Airstream festeggia i suoi 20 anni in Europa
Da icona del design a parte integrante del mondo del campeggio europeo
Quando nel 2006 Airstream fece il suo ingresso sul mercato europeo con modelli sviluppati appositamente per l’Europa, le leggendarie roulotte argentate erano ancora una vera rarità da queste parti. Eppure, già allora il marchio poteva vantare oltre 75 anni di storia aziendale. Tuttavia, molti europei all’epoca associavano questi veicoli realizzati in alluminio (che valesero loro il soprannome di «sigari d’argento») più ai chioschi e ai veicoli di ristorazione che alle vacanze e ai viaggi.
«Ciò era dovuto soprattutto al fatto che in Europa venivano importate prevalentemente Airstream dismesse degli anni ’70, che venivano poi trasformate in furgoni per la vendita di cibo da strada. Gli elevati costi di trasporto e importazione erano molto più facili da giustificare nel settore commerciale rispetto a quelli relativi a una roulotte», spiega Armin Heun, amministratore delegato di ROKA Werk, l’importatore europeo di Airstream.
Dopo il lancio sul mercato nel 2006 nel Regno Unito, nel 2007 è seguita la presentazione ufficiale al Caravan Salon di Düsseldorf, in collaborazione con ROKA Werk in qualità di rivenditore per l’area di lingua tedesca. Ancora oggi le immagini delle folle di visitatori, che in alcuni casi hanno dovuto attendere fino a 30 minuti per poter dare un’occhiata al primo Airstream europeo, suscitano grande stupore.
Dopo questo esordio di successo, il marchio si è sviluppato Avanzare passo dopo passo in Europa. Inizialmente sono stati creati Punti vendita nei Paesi Bassi e in Italia. Fino al 2014, i modelli europei erano ancora dotati di componenti per mobili di produzione europea assemblati in Inghilterra. Con l’aumento dei volumi di produzione, la produzione è stata successivamente trasferita allo stabilimento principale di Jackson Center, nell’Ohio (Stati Uniti). Contemporaneamente, lo stabilimento ROKA di Merenberg ha assunto la distribuzione per tutti i paesi europei e ha aperto ulteriori punti vendita, tra l’altro in Francia e in Norvegia.
Oggi questa icona del design si è affermata anche nei campeggi tedeschi. È vero che, in termini di immatricolazioni, Airstream non compete direttamente con i grandi produttori tedeschi, soprattutto a causa del prezzo più elevato e del peso dei veicoli. D’altra parte, il marchio si rivolge a un target molto specifico: persone con esigenze particolari in fatto di design e qualità.
Il caratteristico involucro esterno, che affonda le sue radici nel mondo dell’aviazione, ne definisce da decenni l’aspetto inconfondibile. All’interno, i mobili realizzati a mano e fino a 20 finestre in vero vetro contribuiscono a creare una straordinaria sensazione di spazio.
«Abbiamo clienti provenienti dai settori professionali più disparati. Ma tutti sono accomunati dalla passione per il design esclusivo e dalla sensazione unica di spazio che offre un’Airstream. Molti dei nostri clienti raccontano che, per loro, una roulotte diversa non è mai stata nemmeno un’opzione», spiega Armin Heun.
Negli ultimi due decenni si è inoltre sviluppata una piccola ma molto attiva comunità attorno ai modelli classici dell’Ohio. L’Airstream Club Europe organizza ogni anno diversi raduni in cui i proprietari si scambiano opinioni, condividono esperienze di viaggio e trascorrono del tempo insieme.
Anche in prospettiva futura, Airstream punta sul continuo sviluppo. Lo scorso anno l’azienda ha investito in una nuova generazione di veicoli. La nuova serie World Traveller è stata Sviluppato da zero con l’obiettivo di rendere Airstream più leggero e compatto per una nuova generazione di veicoli trainanti – come piattaforma globale per l’Europa, gli Stati Uniti e l’Asia.
Il primo modello a fare il suo debutto nel 2025 è stato il World Traveler 22: un Airstream con una carrozzeria lunga sei metri, asse singolo e un peso totale ammesso di 2.000 chilogrammi. Altri modelli seguiranno nell’anno modello 2027.
Modello speciale “Airstream 534 – “20 Years Edition”
In occasione del suo 20° anniversario, Airstream Germany presenta da subito un esclusivo modello speciale basato sull’Airstream 534. La ricca dotazione comprende, tra l’altro, una tenda da sole in colore speciale “blu vintage” con strisce bianche, un sistema di spostamento (Mover), aria condizionata, una batteria LiFePO2 e interni in pelle di alta qualità. Inoltre, il modello celebrativo è dotato di biancheria da letto esclusiva, copriletto e cuscini decorativi del marchio Lexington.
Il modello speciale offre uno sconto di 13.375 euro ed è disponibile a partire da 112.850 euro, IVA al 19% inclusa disponibile.
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